柴選：逆市上揚(yáng)的攝影藝術(shù)品市場(chǎng)有多大？

（轉(zhuǎn)載于中國(guó)攝影報(bào)）


“深度調(diào)整”、“嚴(yán)冬來(lái)臨”……最平和的是“回歸理性”——這些詞匯形容下的2012年藝術(shù)品市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，重慶晨報(bào)援引的數(shù)據(jù)稱(chēng)，2012全年藝術(shù)品成交額大幅縮水44%，畫(huà)廊賺錢(qián)的不到7%。

在這種環(huán)境下，攝影作品卻成為最穩(wěn)健的藝術(shù)品投資項(xiàng)目，市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。有媒體統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)影像拍賣(mài)總成交價(jià)達(dá)到4117萬(wàn)余元。華辰拍賣(mài)作為國(guó)內(nèi)唯一開(kāi)設(shè)影像藝術(shù)品專(zhuān)場(chǎng)的拍賣(mài)公司，總成交額逾1300萬(wàn)元，加上保利、嘉德、香港索斯比、華夏國(guó)拍、海王村、上海泓盛、湖北嘉寶一品等，已有十多家拍賣(mài)行上拍中國(guó)影像藝術(shù)品。

逆市上揚(yáng)的拍賣(mài)，一些機(jī)構(gòu)和攝影人嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)銷(xiāo)售作品等眾多現(xiàn)象，讓市場(chǎng)話題的關(guān)注度可以預(yù)見(jiàn)。攝影作品走向市場(chǎng)，真的像數(shù)年前業(yè)界希望的那樣，春天到來(lái)了么？

一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)的兩種觀照

2012年12月15日，湖北省攝影家協(xié)會(huì)和嘉寶一品拍賣(mài)有限公司在武漢舉辦了湖北首次攝影作品專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。65位當(dāng)?shù)財(cái)z影家的105幅作品參拍，總成交額70萬(wàn)元，其中最高落槌價(jià)5萬(wàn)元，成交量65%……按照收藏級(jí)限量制作和拍賣(mài)行業(yè)規(guī)范操作的上拍攝影作品題材各異，其中不少是沙龍式風(fēng)景照片。

出乎主辦方意料的是，攝影家提交作品踴躍，原本市場(chǎng)成熟的書(shū)畫(huà)拍賣(mài)結(jié)束后，留在攝影專(zhuān)場(chǎng)里的人依然眾多。湖北省攝協(xié)主席楊發(fā)維稱(chēng)，此舉是順應(yīng)黨的十八大提出的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，探索攝影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)新途徑。湖北日?qǐng)?bào)刊發(fā)的一篇題為《收藏緣于價(jià)值》的評(píng)論文章提出，該拍賣(mài)是湖北省“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一件新鮮事”，“圖片市場(chǎng)新枝既發(fā)，繁榮可期”，“藝術(shù)的價(jià)值提升生活的價(jià)值”。

為此次拍賣(mài)會(huì)反復(fù)與嘉寶一品公司溝通的楊發(fā)維在接受采訪時(shí)說(shuō)，這個(gè)局面讓大家對(duì)攝影作品有了新認(rèn)知。他認(rèn)為，攝影市場(chǎng)處于起步階段，潛力很大。在2012年8月份召開(kāi)的湖北省攝協(xié)工作會(huì)議上，他就明確提出，希望與會(huì)者動(dòng)用一切人脈資源，共同把屬于攝影的市場(chǎng)炒起來(lái)。對(duì)于這次拍賣(mài)的成交情況，他覺(jué)得，參拍作品并不代表湖北攝影界的實(shí)力，但迎合了部分群體的審美需求，印證了市場(chǎng)需求的多元化。

在湖北之前，廣州嘉德等也組織過(guò)類(lèi)似地域性影像藝術(shù)品拍賣(mài)。省級(jí)攝協(xié)參與啟動(dòng)市場(chǎng)，湖北則是第一家。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，不少買(mǎi)家都懷著“嘗鮮”的心情前來(lái)購(gòu)買(mǎi)攝影作品。有人因?yàn)橄矚g某種風(fēng)格，有人看重作品打動(dòng)人心的力量，有為了裝飾新居的，也有用于收藏的。湖北省攝協(xié)駐會(huì)副主席史建文認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)比預(yù)想的買(mǎi)家要多。

該拍賣(mài)會(huì)的信息經(jīng)媒體傳播后，有業(yè)界人士對(duì)上拍作品的藝術(shù)價(jià)值、風(fēng)格樣式等提出不同看法。

作為嘉寶一品拍賣(mài)公司負(fù)責(zé)人，湖北省攝協(xié)副主席彭年生在談及眾多影像藝術(shù)品價(jià)值判定的標(biāo)準(zhǔn)之外認(rèn)為，收藏者個(gè)人的喜好，對(duì)作品的收藏有著巨大影響。

在剛剛結(jié)束的中國(guó)麗水?dāng)z影高端論壇上，華辰拍賣(mài)影像顧問(wèn)曾璜在發(fā)言中預(yù)測(cè)，各省將陸續(xù)開(kāi)拍影像藝術(shù)品。他強(qiáng)調(diào)，有價(jià)值的作品一定會(huì)反映在價(jià)格上，但有價(jià)格的作品不一定有價(jià)值。

一部法律修改的關(guān)注度

經(jīng)過(guò)中國(guó)攝影著作權(quán)協(xié)會(huì)等組織努力，正在征求意見(jiàn)的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》修改草案，首次寫(xiě)入了“追續(xù)權(quán)”條款，即美術(shù)作品、攝影作品的原件或者作家、作曲家的手稿首次轉(zhuǎn)讓后，作者或者其繼承人、受遺贈(zèng)人對(duì)該原件或者手稿的每一次轉(zhuǎn)售享有分享收益的權(quán)利，且追續(xù)權(quán)不得轉(zhuǎn)讓或者放棄。這意味著，只要影像藝術(shù)品在拍賣(mài)市場(chǎng)上的成交價(jià)格高于藝術(shù)家首次轉(zhuǎn)讓時(shí)的價(jià)格，藝術(shù)家本人或其繼承人就有權(quán)從增值部分中分“一杯羹”。

與藝術(shù)家等業(yè)界大多人士的贊揚(yáng)之聲不同，歲末年首，一些媒體援引藝術(shù)市場(chǎng)從業(yè)者的話，對(duì)“追續(xù)權(quán)”發(fā)出不同聲音，甚至認(rèn)為其“有失公平”，是拍賣(mài)業(yè)的“奪命追魂槍”。

北京晨報(bào)的評(píng)論文章認(rèn)為，“追續(xù)權(quán)”制度從創(chuàng)立到健全需要一個(gè)過(guò)程，而且在不斷完善中會(huì)不可避免地出現(xiàn)一些問(wèn)題，“我們應(yīng)該汲取歐洲相關(guān)國(guó)家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，解決好原作者與藝術(shù)商這兩大群體的利益沖突問(wèn)題?！?BR>
還有業(yè)界人士認(rèn)為，在當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中，藝術(shù)家獲得的利益往往是整個(gè)交易過(guò)程中最多的一部分，由于不是所有藝術(shù)家都通過(guò)畫(huà)廊出售作品，80%的利潤(rùn)又可以通過(guò)私下交易而免稅。因此，解決藝術(shù)家合法納稅問(wèn)題，相較“追續(xù)權(quán)”更需引起有關(guān)部門(mén)重視。

有律師認(rèn)為，這項(xiàng)權(quán)利也有可能損害到藝術(shù)家實(shí)際利益。中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)多依靠拍賣(mài)公司的宣傳，以及相關(guān)文化推手不斷努力，因委托人考慮到需要支付追續(xù)權(quán)成本，通過(guò)拍賣(mài)這一方式轉(zhuǎn)讓藝術(shù)品的渠道可能就會(huì)受到影響，大規(guī)模的私下洽購(gòu)可能出現(xiàn)，贗品也將混跡于市。

追續(xù)權(quán)條款實(shí)施后，收藏者手中的攝影作品如果通過(guò)拍賣(mài)獲取利益，需要向攝影者、繼承人或受遺贈(zèng)人支付一定費(fèi)用，收藏作品涉及的攝影家越多越麻煩，當(dāng)拍賣(mài)這些攝影作品時(shí)則需要逐一和攝影家聯(lián)系。攝影作品的追續(xù)權(quán)如何實(shí)施和落到實(shí)處，這些程序和上述擔(dān)心會(huì)否影響影像藝術(shù)品拍賣(mài)，還需實(shí)踐檢驗(yàn)。

一股熱潮背后的各色現(xiàn)狀

作為知名的影像藝術(shù)品市場(chǎng)操盤(pán)手，美國(guó)畫(huà)廊主詹姆斯·科恩在2011年創(chuàng)立了在線“VIP藝術(shù)博覽會(huì)”，近期更開(kāi)售布列松等名家的作品。該網(wǎng)上展會(huì)總監(jiān)莉斯·派克斯說(shuō)：“VIP的網(wǎng)站及其尖端技術(shù)為攝影藝術(shù)提供了理想的平臺(tái)，可以完美地顯示和瀏覽高分辨率攝影作品的最小細(xì)節(jié)?！?BR>
在國(guó)內(nèi)，攝影師嚴(yán)明委托三是兩聽(tīng)公司在淘寶出售其限量版攝影作品。藝術(shù)品交易平臺(tái)“HIHEY.COM在線藝術(shù)市場(chǎng)”也于2012年7月8日至10日推出“一種新的風(fēng)景觀——私風(fēng)景”攝影在線拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)。三是兩聽(tīng)官方微博在回應(yīng)一些質(zhì)疑時(shí)提出，畫(huà)廊和拍賣(mài)行高昂的傭金由消費(fèi)者承擔(dān)不說(shuō)，也基本上跟一線城市居民絕緣。誰(shuí)說(shuō)藝術(shù)作品是特供給藏家的？

大多數(shù)業(yè)界人士認(rèn)為，無(wú)論線上還是線下，多種多樣的銷(xiāo)售方式并存是可以接受的，關(guān)鍵是看當(dāng)事攝影師或藝術(shù)家對(duì)自己和作品的定位。

有意思的是，注冊(cè)ID“老皮1285”的攝影師在微博中出售自己上世紀(jì)90年代拍攝作品的限量版原作。他寫(xiě)道，簽名出售這些作品的限量版是為了“換取出行的路費(fèi)和膠片相紙費(fèi)用等，我需要再次出發(fā)?！?BR>
映藝術(shù)中心藝術(shù)總監(jiān)那日松在接受新京報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為，在線攝影博覽會(huì)模式在一定程度上會(huì)對(duì)影像市場(chǎng)有促動(dòng)。HIHEY線上拍賣(mài)網(wǎng)站總裁何彬接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，自己所做的工作就是讓藝術(shù)品消費(fèi)走近大眾，同時(shí)給更多年輕藝術(shù)家提供更多機(jī)會(huì)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)畫(huà)廊體系或拍賣(mài)體系無(wú)法承載這么多藝術(shù)家。

一些需從頭做起的工作

從前兩年關(guān)于攝影史定位、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)關(guān)系的探討，到去年以來(lái)華辰拍賣(mài)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)各大攝影節(jié)進(jìn)行影像收藏專(zhuān)場(chǎng)講座，幾乎所有人都認(rèn)為，中國(guó)的攝影作品市場(chǎng)正處在不斷完善的過(guò)程中。

有報(bào)道稱(chēng)，在2012華辰春拍影像藝術(shù)品專(zhuān)場(chǎng)成交的703.8萬(wàn)元中，天使投資人薛蠻子幾乎包了半場(chǎng)藏品。在華辰拍賣(mài)中，還出現(xiàn)了薛蠻子和另一位收藏家朱勇競(jìng)拍一組重要作品，最后卻共同買(mǎi)下以供研究的佳話。
　　據(jù)華辰拍賣(mài)影像部負(fù)責(zé)人李欣介紹，現(xiàn)在已經(jīng)有十多家博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和檔案館到華辰競(jìng)拍影像藏品。曾璜在麗水?dāng)z影高端論壇上也透露，數(shù)個(gè)千萬(wàn)級(jí)的影像收藏基金已經(jīng)形成，百萬(wàn)級(jí)的影像收藏基金更多，發(fā)力是遲早的事情。
　　為了啟動(dòng)收藏市場(chǎng)，有藝術(shù)家在網(wǎng)上倡議攝影師互藏作品，由兩岸四地百名攝影家每人一張簽名代表作組成的《當(dāng)代攝影百家典藏》互換收藏活動(dòng)也成果初現(xiàn)。曾璜在微博中談及，“相互收藏的攝影師要先規(guī)劃好市場(chǎng)”。

在全國(guó)各地，也有攝影師或其他人士開(kāi)始收藏?cái)z影作品。成都影像畫(huà)廊經(jīng)理甘森在接受成都日?qǐng)?bào)采訪時(shí)介紹說(shuō)，市面上的當(dāng)代攝影作品有兩種形式，一種是價(jià)格便宜的“裝飾畫(huà)”，多為幾百元，升值空間小，另一類(lèi)名家作品則較有價(jià)值。他還舉攝影家肖全在成都展覽出售的“裝飾畫(huà)”500元一幅的實(shí)例，證明價(jià)格與價(jià)值的判定。他建議，普通市民若想投資攝影，要注重作品內(nèi)涵。他推介了張晉、王淋、黃榮、張曉等成都的年輕攝影師，并稱(chēng)自己準(zhǔn)備入手幾幅。

盡管老照片市場(chǎng)的火爆讓曾璜等人通過(guò)拍賣(mài)實(shí)踐同期進(jìn)行了許多攝影史料的收集和研究工作，也有人擔(dān)憂，這只是為了收藏古董，是否會(huì)讓藝術(shù)品市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)。另一方面，一些攝影師對(duì)規(guī)則不熟，對(duì)于產(chǎn)品限量執(zhí)行不嚴(yán)格，對(duì)走勢(shì)缺乏了解，便不免讓藏家對(duì)市場(chǎng)的誠(chéng)信度等表示懷疑。

不過(guò)，李欣一行在2012首屆中國(guó)鳳凰國(guó)際攝影雙年展上鎖定數(shù)位青年攝影師，部分作品可能進(jìn)入2013年度春拍，美籍華人收藏家靳宏偉也對(duì)中國(guó)當(dāng)代影像藝術(shù)品表示出極大的興趣等，足以證明市場(chǎng)的潛力。曾璜認(rèn)為，通過(guò)學(xué)術(shù)梳理和定位，沙龍類(lèi)攝影作品也會(huì)在市場(chǎng)中有一席。

中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)第八次全國(guó)代表大會(huì)工作報(bào)告中提出，要堅(jiān)持面向市場(chǎng)、積極對(duì)接市場(chǎng)，充分運(yùn)用市場(chǎng)手段和資本手段，集聚各種社會(huì)資源，引導(dǎo)和促進(jìn)資源、資本、技術(shù)、智力等要素投入攝影產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)商業(yè)圖片市場(chǎng)、影像藝術(shù)市場(chǎng)、攝影器材市場(chǎng)等健康持續(xù)發(fā)展，形成結(jié)構(gòu)合理、門(mén)類(lèi)齊全、科技先進(jìn)、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代攝影產(chǎn)業(yè)體系。

三影堂攝影藝術(shù)中心藝術(shù)總監(jiān)毛衛(wèi)東在微博上發(fā)布觀點(diǎn)稱(chēng)，個(gè)人看好中國(guó)的攝影收藏——這也是許多業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)。